原创 荣耀60系列开售：从荣耀50火到60，为什么消费者会闭着眼买荣耀？

原标题:荣耀60系列待售:从荣耀50到荣耀60，消费者为什么闭着眼睛买荣耀？

荣耀60系列首次正式发售，线上线下都开启了热销节奏，成为继荣耀50系列之后的又一爆款产品。其实这人气也是可以追溯的。在JD.COM平台上，荣耀50系列产品实现了超高销量，仅评论就超过50万条，几乎是同档竞品的十倍。这足以说明消费者对荣耀产品的认可。为什么在手机市场的寒冬里，消费者对荣耀的热情远超行业？这背后是什么样的力量？为什么荣耀成为消费者闭着眼睛都想买的口碑品牌？

消费回归品质本源

在智能手机市场，经过十几年的风风雨雨，消费者已经越来越成熟，有了自己的消费理念。因为他们受过最懂营销的人的洗礼，也经历过技术的每一次创新和进步。最终，这些消费者开始对电子产品的消费有了自己的看法，对创新技术的重视和对产品质量的要求成为核心部分。因为消费者已经明白，手机的堆叠配置不一定能获得更好的用户体验，只有具备出色的品质和优秀的创新技术，才能升级出完全不同的体验。荣耀继承了华为的技术优势，在之前的口碑之上，又有了全新的技术升级和产品升级，自然成为消费者的首选。

这也是荣耀能够在复出后迅速恢复出货水平，并在极短时间内达到过去最高出货水平的原因，这是快速、精准、无情进入国内手机出货量前三的关键。虽然手机市场整体规模仍在下降，但核心原因是消费者对目前手机行业的创新不满意，减缓了其更换周期。

与此同时，从另一个维度来看，在华为和荣耀损失惨重后，国产品牌并未能弥补市场空白色导致的出货暂停，反而让苹果抓住机会大举进攻，占据了中国平均售价最高的第一出货排名，着实让人感到心酸。所以荣耀回来的时候，被压抑的消费情绪也得到了相当的释放，产品销量爆发也就顺理成章了。

苹果的热销给行业敲响了警钟。如果我们没有足够的R&D投资，不能做出更好的产品，那么最终，所有人都无法与苹果竞争。荣耀的热销为行业树立了一个好榜样。对品质的不懈追求，对技术研发的不断投入，对产品创新的不断开拓进取，带来了消费者的信赖和选择。

当然，我认为还有一点不能忽视。从荣耀50到荣耀60，醒目的双环设计不仅极具辨识度，而且非常高端，与行业主流设计大相径庭。这对设计指导的信心非常有价值。在我看来，一个品牌最重要的作用是能够与众不同。在这方面，荣耀在设计方面已经领先，尽管产品本身的技术和质量。

用户总是会有惊喜

作为一年两代的产品，荣耀60系列相比50系列，在外观设计上保持了设计元素的一致性和连续性，但相比荣耀50系列，荣耀60系列在外观上的打磨可以说是更进一步，因此被称为“手机颜值的天花板”，从50的“最美设计”开始，通过材质和颜色的升级，提升了产品的美感。

在最惊艳的朱丽叶色和幻境星空色中，荣耀采用了钻石色技术，在双层膜的基础上利用双膜双纹双镀技术实现了双层纹理:片状雪花纹理+放射光纹理，同时配合双层镀膜，采用了两种不同的渐变，在每一层膜上实现了不同的镀膜效果，在产品设计上美观出众。表面上看这是美学设计的能力和基础，但从实用的角度来看，其实是涂装技术的一个领先表现。荣耀不仅用技术推广产品，甚至达到了用技术推广美学的地步，这无疑是荣耀产品领先的最好证明。

另一方面，我觉得双环设计下摄像头的排列也让我很惊讶。荣耀60系列手机改进了摄像头的规格，实现了前后三个主摄像头的配置，而后置摄像头的排列也从一个大加三个小变成了两个大加一个小，排列更加对称，视觉冲击力更强。两个圆环中的两个主摄给人一种对称之美，带来了强烈的平衡感，当然也带来了更好的拍摄体验。

同时，荣耀60系列的前置摄像头升级为5000万像素AI超感知镜头，可以高清直射出5000万像素的照片，并支持手势拍照，不断增强自拍能力，增强自拍vlog能力，这也成为了这一代产品最大的亮点，尤其是手势拍照的功能，可以说是目前拍摄vlog最好的功能。

荣耀60系列还带来了更加完美的二次屏幕，在保持轻薄的体积和重量的同时，增加了电池的容量，带来了更加持久的续航，双扬声器的推出也满足了更多消费者对手机音频能力的要求。可以负责任地说，从细节上看，荣耀60系列充满了升级和惊喜，外观没有太大变化，但实际内涵有了很大提升。

这大概也是因为荣耀在产品设计能力和对消费者需求的洞察上更加成熟。在这么短的时间内，能够在外观相似的两代手机上做出如此大的改变和提升，足以说明荣耀在打磨手机产品方面的实力和技巧。与一些厂商相比，他们虽然一年有两代，但产品升级力度较弱，荣耀可以说一直以产品性能让用户大跌眼镜。

让品牌成为金字招牌

自古以来，对于一家店铺来说，最重要的就是招牌，但在当下，品牌建设的重要性更加突出。因为消费者对品牌的认可已经成为品牌发展的核心动力和保持品牌竞争优势的关键。

复出后，荣耀提出了“双轮驱动”的R&D理念。一个轮子是不断了解消费趋势是什么，洞察消费者的反馈。另一个轮子是技术引领消费者需求，技术与需求相结合。我们可以看到这一策略对于荣耀产品打造的关键指导意义，可以让荣耀在产品配置和功能实现之间达到巧妙的平衡。这在目前一味强调配置的行业主流风中几乎是一个小清新的存在。其实就是以配置为核心竞争力牺牲的体验。在成本的前提下，产品很容易变成局部妥协。基于用户的需求，更容易做出让消费者眼前一亮的产品，更重要的是在实际使用中会带来更好更贴心的体验。而这种优势体验给荣耀品牌的建立带来了立竿见影的效果。荣耀能够在最短的时间内恢复出货和市场地位，无疑是至关重要的。

手机市场竞争已经进入红海，这实际上给行业的产品设计和竞争带来了更高的要求。配置和价格的内卷绝不是行业的出路。只有发挥自身的特色和品牌效应，才能为下一轮的竞争打下更好的基础。目前大家都知道进入高端是品牌唯一的出路，那么消费者怎么能认可你的品牌能成为高端呢？这已经成为所有品牌的关键问题。在这个问题上，我认为荣耀最有发言权和经验，也是目前高端市场最好的安卓产品。

荣耀独立后，并没有盲目跟随行业混沌参数的混沌，而是在R&D、产品、团队上做了扎实的投入。今年年中，荣耀投产智能制造工厂，确保产品高质量交付，赋能上下游供应链企业，先后推出荣耀50系列、Magic3系列等稳扎稳打的优质产品，团队有序扩充至万余人，其中50%为R&D人员。正是这些扎实的举措，让荣耀在今年混乱的竞争格局中独树一帜，得到了更多消费者的进一步认可。荣耀60的热销无疑是荣耀产品成功的又一里程碑。

购买品牌是一种购买体验。荣耀60系列相信是2021年底最具竞争力的手机之一，相信今年荣耀手机产品的竞争和突破会得出一个满意的结论。对于消费者来说，闭着眼睛在买买买是对的。回搜狐多看看。

负责编辑: