中国彩电市场进入大屏高端时代

中国彩电市场进入大屏高端时代 字体： 小 中 大 分享到： 中国彩电市场进入大屏高端时代 2022-03-24 08:34:04 来源：中国电子报

面板供应宽松导致彩电价格下降，消费市场迎来利好。叠加超高清产业优势和北京冬奥会、卡塔尔世界杯等体育赛事的推动，2022年中国彩电市场规模、结构和技术将加速优化升级。电视品牌已经牢牢进入超大屏时代，MiniLED、8K等高端产品已经走出了“陡峭”的增长曲线。

面板降价带来好的消费市场。

在经历了2020-2021年的暴涨之后，2022年液晶面板价格继续下跌，第一季度跌幅逐渐收窄。

2022年上半年，随着G10.5和G8.6代新线产能持续攀升，预计全球液晶电视面板生产面积将呈现同比明显回升的趋势，其中第一季度同比增长4.1%，供应面积同比增长6.2%，产能将维持在较高水平。根据Sigmaintell的数据，2022年第一季度，50英寸及以上的大中型液晶面板价格已经下降了10%~12%。今年第二季度，面板厂没有调整产能利用率，供需平衡趋于宽松，导致液晶电视面板价格在第二季度止跌企稳。

在上一轮面板涨价周期中，液晶电视面板价格的大幅上涨严重挤压了电视品牌空的利润。适马英泰尔电视事业部研究总监张虹告诉记者，考虑到面板备货周期因素的影响，主流尺寸的面板价格占终端平均零售价格的比例趋于高位，品牌利润面临严峻挑战，直到2021年第四季度才会逐步回落。其中，55英寸和65英寸等大尺寸面板将于2022年第二季度开始恢复盈利。

面板成本的降低有望促进终端品牌的提升，给消费者带来实惠。据奥维云网数据显示，自2021年11月以来，线上市场彩电均价已连续4个月下降，从2810元降至2213元。在线上市场，均价从6129元逐渐降至4957元。

目前，面向国内销售的“6·18”备货从第二季度开始。同时，随着面板价格降至相对较低水平，预计电视厂商将开始战略备货。

80英寸以上彩电成为利润高地。

在中国彩电市场零售量下滑的2021年，大尺寸彩电逆势增长，65英寸及以上产品零售量占比34.5%，比去年增长9.5%。随着65英寸、75英寸等大屏幕机型在市场上的接受度越来越高，众多彩电企业竞相推出不断突破更大屏幕尺寸的新产品。从CES 2022上的新机型可以看出，大屏彩电的进程正在加速，如索尼的85/75英寸MiniLED背光电视、海信的首款120英寸激光电视、三星的110/101/89英寸MicroLED电视、LG的136英寸4K HDR MicroLED电视、TCL的首款98英寸大屏QD-MiniLED电视等新品。

据奥维云网数据显示，2021年，中国彩电市场75英寸及以上大屏新品占新品总量的28.3%，同比增长11.3%。品牌增加大尺寸机型供应，将使彩电不断向大屏优化，加速2022年中国彩电市场尺寸结构向大屏调整升级。

2022年2月，线上市场中，65英寸彩电的零售额占比最大，达到27%；75英寸以上彩电零售额占比5.6%，同比增长2.2%。在线上市场，65英寸彩电零售额占比29.5%，75英寸以上彩电零售额占比17.9%，同比增长8.8%。

GfK中怡康对记者表示，预计2022年65寸将成为第一尺寸，75寸份额将超过10%。奥维云。com也期待80寸以上的产品线更加完善，成为彩电企业追逐的利润高地。2022年，中国彩电市场平均尺寸将达到55.9英寸，比2021年增加1.5英寸。

奥维云网消费电子事业部研究经理刘海娇。com对记者表示，面板扩张将提高大尺寸彩电的价格优势，品牌核心战略将有助于大尺寸市场的扩张。这些因素都有利于80寸以上彩电的普及。

具体来看，2022年面板厂将积极布局大尺寸，BOE武汉10.5代线、华星光电深11代线、惠科/长沙8.6代线绵阳8.6代线产能将继续扩大，保证80寸及以上面板供应。2022年，面板价格回调和成本压力下降将使彩电超大尺寸电视价格越来越亲民，继续推动大尺寸彩电市场份额增长。同时，在面板价格的变化上，大尺寸面板的变化幅度小于中小尺寸，大尺寸电视更具性价比优势。

品牌方面，在持续一年的面板涨价潮推动下，彩电企业加速战略调整，从价格战转向价值战，使得中国彩电市场规模化趋势更加明显。2021年，中国彩电市场80英寸及以上超大屏新品占新品总量的10.3%，同比增长4.9%。

8K/MiniLED电视出货量将翻倍

数据显示，2021年1-11月，中国彩电市场新技术(激光、有机发光二极管、MiniLED、量子点)规模为162万台，同比增长29.7%。新技术作为彩电产品的发展趋势，市场潜力巨大，提高技术成熟度、降低量产成本将是未来不断努力的方向。

GfK中怡康对记者表示，从搭载不同技术的产品来看，2021年中国OLED电视市场总量没有明显增长，8K产品保持稳定增长，从2020年的5.1万台增长到7.1万台，2021年增长39.2%。据奥维云网统计，2020年和2021年，中国8K电视市场规模分别为6.5万台和7.6万台。

在CES 2022上，海信推出全球首款8K激光显示解决方案，引领激光显示进入8K时代；索尼推出8K MiniLED电视Z9K；TCL推出8K MIniLED电视；三星推出8K Neo QLED电视。基于《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022)》的政策导向、8K产业链的构建和完善以及消费者对高品质显示的实际需求，各品牌厂商都将超高清技术作为新品的必备选项，从而推动主流分辨率从4K向8K过渡。今年3月，海信8K ULED电视U79H-MAX上市，65英寸售价8999元，将8K电视的起步价拉低至万元以内。奥维云。com预测，在北京冬奥会、卡塔尔世界杯等体育赛事的带动下，2022年中国8K电视市场规模将达到15万台，同比增长翻番。

MiniLED已经进入快速发展阶段，但是产品线还需要丰富。索尼、三星、TCL、康佳等众多品牌都将MiniLED电视作为其电视技术发展的重点布局。3月9日，TCL在春季新品发布会上发布了第三代QD mini led系列电视产品。业内人士认为，TCL电视MiniLED的标签化越来越明显。

据了解，TCL是最早将Mini LED背光技术商业化的品牌，随后小米、三星、LG等品牌纷纷跟进。随着QD技术和MiniLED背光技术的结合，MiniLED电视的图像质量得到了显著提高，“全新的”QD-MiniLED电视有机会与OLED电视竞争。对于消费者来说，高端电视的选择又多了一个方向。

奥维瑞沃的数据显示，MiniLED背光电视全球出货量规模从2019年的1万台增长到2021年的150万台，预计2022年Mini LED背光电视全球出货量规模将达到400万台。

总体来看，彩电高端市场呈上升趋势。根据Aoweiyun的数据，2022年2月，线上市场15000元以上的彩电零售额占比2.6%。线上市场，15000元以上彩电零售额占比16.8%，同比增长5.7%。

此外，一些打破传统彩电固有形象的创新设计和工艺制造能力的提升引起大众关注。比如三星新推出的画框电视，TCL全球最薄的MiniLED电视，也会给消费者带来最直观的视觉体验。

业内人士指出，结合家装理念和市场需求，探索产品突破、追求超前创新将是2022年彩电产品发展的重要方向。(记者卢)据

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