投资新风口：颜值经济

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随着互联网、自媒体传播和泛娱乐产业的迅猛发展，“美丽的面孔长出了米”，“颜值”成为网络世界的一个中国字。颜"吃面子"的价值经济正开始成为一个新的出路。

一张漂亮的脸能种水稻吗

在20世纪70年代，一部经典的韩国电影《花开的村庄》中有这样一句台词:“一张漂亮的脸能种水稻吗？”现在，答案是肯定的。2015年12月，《嚼字》杂志公布了2015年“十大流行语”，颜值排名第三。颜值这个词最早出现在2015年上半年，但现在它变得更加重要。25岁的陈骁是一家a股互联网上市公司的员工，该公司市值超过200亿美元。她的风格与她的办公室职员完全不同。她的办公桌和其他同事的完全不同，上面有一面大化妆镜和各种化妆品。陈骁的主要工作是参加公司的各种活动和与顾客交往。

从某种程度上说，这是严的价值经济最普遍、最容易理解的一个方面。在一个竞争激烈的社会，严的价值观使人们更容易获得有吸引力的工资收入、社会地位和婚姻关系。

显然，在一个相对封闭的环境中，漂亮的脸蛋不会带来多少价值。然而，随着信息的迅速传播和娱乐业的爆炸性增长，漂亮脸蛋在信息传播和外部关注方面有更大的优势。正是因为互联网产业和娱乐产业的同时快速发展，才使得“颜值可以当饭吃”。这涉及两层逻辑。一方面，由于互联网(爱记、净值、信息)和移动互联网在中国的普及，高价值的人在互联网环境中容易受到高度关注和眼球效应，而关注和眼球经济实际上是流量。当燕价值吸引到足够的流量时，我们可以考虑实现它，而实现它需要一个爆炸性增长的行业:娱乐业。在过去的五年里，中国的娱乐业迎来了难以想象的发展。2009年、2010年和2011年，中国几家主要的影视公司都登陆了资本市场。自去年以来，中国电影界出现了许多票房超过10亿英镑的作品。

事实上，媒介的出现进一步强化了严价值经济的影响力。在新浪微博上，一个拥有100万粉丝的90后女孩通过拍摄个人相册出售实现了梦想。同时，她还在微博上发布服装、化妆品、手机游戏、电子竞技和体育赛事的广告。与此同时，她还在电子体育网站上做兼职主播，她的商业模式是基于她个人的燕价值观。在新浪微博上，有成千上万的用户因其高价值而成为网络红人。

那么，工业资本如何看待严的价值经济呢？事实上，最近炙手可热的电子体育产业严重依赖严价值高的女主播，体育产业也是如此，包括最近加入乐视体育的央视美女主持人雷切尔。在电子竞技行业，今年3月15日，贝达电视正式宣布完成1亿美元(约合6.7亿元人民币)的B系列融资，其中腾讯出资4亿元人民币牵头投资。贝塔电视平台于2014年5月投入运行。公布的数据显示，该平台每日活跃用户达到1500万，同时在线用户数量最高，达到400万，平均每日直播房间数超过2000个。目前的估值已经超过10亿美元。

Betta tv等电子竞技企业的快速发展和资金投入与燕价值经济有着惊人的直接关系，因为电子竞技产业进一步增加了燕价值高的美男子的价值。今年年初，一位名叫“小姐”的斗鱼电视美女主持人以1亿元的高价与中国证券交易网的一家子公司——沪亚网签约。事实上，许多高价值的电子竞技女主播一年能赚数百万甚至数千万美元。

追根溯源，燕价值经济的兴起，电子竞技、体育、自媒体和微博的发展，实际上只是将燕价值经济提升到了一个更高的层次，燕价值变得非常有吸引力，而这原本是来自于演艺网站行业的发展。2007年后，展示网站行业的快速发展直接推动了“一张美丽的脸可以长水稻”的逻辑。展示网站与严价值经济的相关性很简单。秀秀网站需要一大批具有良好燕价值的年轻女主播，其次是人才。从某种意义上说，女主持人播出的节目越多越漂亮，节目网站的用户规模越大，用户付给女主持人的虚拟礼物收入就越大，相应地，节目网站的分享收入也就越高。一位曾在广州一所幼儿园工作的24岁女孩承认，她在几个节目网站上被人发现，并希望她能以兼职主持人的身份来到节目网站。对“美丽的脸上长满了稻子”现象的进一步解释是，尽管这个喜欢在微博上发布各种自拍的女孩拒绝了展会网站的兼职邀请，但她成为了广州一家模特公司的兼职模特。

颜的价值经济已经成为互联网行业的另一个出路

正是因为互联网和娱乐产业给美丽的面孔提供了更大的生存空间，而以90后和00后为代表的新兴消费阶层的崛起也使得表面价值变得尤为重要。与70后和80后不同，90后和90后消费者是在网络浪潮中成长起来的，他们对个性的追求远远超过了其他年龄段的人。另一方面，正是因为大量具有良好价值的同龄人在收入、婚姻爱情、工作和社会地位等方面取得了成功，90后和00后更渴望价值消费。

为什么美图秀秀应用成为继微信之后装机容量高达4亿的移动互联网产品？其逻辑在于，90后和00后不仅对面值有更高的要求，而且因为面值与互联网的联系越来越紧密，90后和00后的用户都有这样的用户心理，拍摄更高面值的照片不仅是为了自己看，也是为了通过互联网和自我媒体传播。美图秀秀成功地抓住了这一点。

在作为颜价值经济核心的“道具”化妆品行业，民生证券的一份报告认为，2015年中国化妆品行业的零售交易规模将接近5000亿元，未来五年仍将保持20%以上的高增长率。同时，由于化妆品产品附加值高，行业毛利率高，约为60%，中国化妆品消费普及率远低于日本和韩国。民生证券认为，在严的价值经济时代，女性用户的消费将迅速爆炸式增长。

部分基金经理还认为，强调个性化的燕价值经济已成为当前互联网行业的又一新动向，尤其是日益凸显的网红概念，进一步提升了燕价值服务领域的商机，包括应用、美容服务和燕价值智能硬件产品。青岛王瑾(报价002094，购买)，一家a股上市公司，在短短一年半的时间里收购了六家化妆品渠道平台供应商和运营商。与此同时，宣布在今年第一季度成立基金，以拓展“燕价值经济圈和产业圈”，重点关注化妆品、医疗和美容方向的互联网电子商务、移动云商户、线下渠道、国内外品牌等。在燕价值经济的智能硬件领域，上市公司宝(报价:600074，BUY)的全资子公司去年年底宣布，将推出测试女性皮肤智能数据的网络硬件产品“随时让它变漂亮”。从事服装行业的琅琊股份有限公司(报价002612，购买)去年年底也宣布，其香港子公司将以约3.3亿元人民币收购韩国lp面膜公司，并参与微型塑料企业。