“纵到底、横到边”，临沂文旅开启新媒体矩阵营销

原标题:“纵向到底，横向到边”，临猗吕雯开启新媒体矩阵营销

“大家好，我是游客小燕子。好客是真的。沂蒙有情。讲好红嫂故事，弘扬沂蒙精神。我在山东红嫂故里旅游区等你。”近日，临沂游客刘手持“深情沂蒙，红色临沂”的五角星标志，在红嫂故里山东临沂表明了自己的游客身份，并向全国游客发出了来临沂旅游的“邀请函”。

五角星代表闪耀的红星，“深情沂蒙，红色临沂”标志充分展示了临沂独特的文化旅游特色。加上刘，这个城市有100多个景点和1000多名旅游从业人员。他们在各自景区表明游客身份，邀请四面八方的游客为临沂文旅摇旗呐喊。

龙源旅游区

竹泉村红石寨旅游区

沂蒙银座蒙恬旅游区

沂蒙云梦景区

游客们一个个将临沂的特色旅游资源与鼓舞人心的口号相结合，制作精美的视频，通过新媒体平台进行宣传，让人们足不出户既能感受到临沂优秀旅游宣传员的独特魅力，又能感受到沂蒙壮美的自然风光和深厚的文化底蕴。

在第十二个全国旅游日到来之际，临沂市文化和旅游局全市联动，县区互动，推出景点，启动“千联动”自媒体推广，组织“纵向到底”、“横向到边”新媒体矩阵营销，动员广大旅游从业者通过Tik Tok等各种新媒体平台开展“走遍临沂”“我是游客”网络推广活动，让游客通过标识表明身份。获得《我是游客》独家形象，统一带“#519去旅行”、#吕雯临沂”话题，结合#吕雯临沂Tik Tok大赛，在各新媒体平台发布，话题播放量达1.3亿+，极大提升了临沂吕雯的品牌知名度和美誉度。

“垂直到底”新媒体矩阵自上而下覆盖临沂市文化和旅游局、县区文化和旅游局、景区、旅游推广员拥有的所有新媒体平台；“横向到边”是指新媒体矩阵的类型，包括上官微、Tik Tok、微博、视频号、互联网V号，以及市县报纸、广电、网站等官方媒体整合平台。

今年以来，市文化和旅游局进一步推进旅游宣传营销，提振临沂文化旅游市场信心，营造浓厚的文化旅游氛围，把临沂文化旅游故事讲好、讲深、讲活、讲透。通过及时转发人民日报、新华社等媒体的重点新闻报道，在各县区、景区搭建了一批有特色的宣传微平台；通过临沂日报报业集团综合信息服务平台、临沂广播电视台、临沂新闻网站、微信微信官方账号、网络直播等方式，“纵向到底，横向到边”的覆盖式宣传取得了良好的效果，形成了上下、内外合力的“大宣传”格局。

此外，市文化和旅游局探索“云游临沂”互联网新模式，推动旅游新业态升级。目前已推出11期，让广大网友在线欣赏美丽的沂蒙风光。文旅60秒宣传片也登陆央视平台，向全国推广临沂“红绿蓝古”旅游产品。

沂蒙山龟蒙景区

“519”中国旅游日，市文化和旅游局将在蒙山桂梦景区举办“欢乐游沂蒙新体验临沂人游临沂”活动和“山东手工从临沂”技能大赛。届时，活动将通过山东交通广播、齐鲁一点、临沂广播电视台、琅琊新闻网、临沂、沂蒙晚报、临沂在线等媒体平台及部分知名媒体专家现场进行。这必将是临沂游客的一次盛会，也将是临沂文化旅游新媒体矩阵营销的典范。(孙)返回搜狐查看更多

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