《战狼2》40亿票房背后，信息流广告功不可没！

而这其中，是不是也得给他们的信息流广告举高高？

接下来笔者将从以下3个角度对《战狼2》的成功进行分析：

全网的舆情分析：该电影在全网的传播趋势、热度、关注人群、关注人群画像，以及整体的口碑概况。

微博传播分析：基于该电影在微博的某条强大影响力和传播情况的分析，了解该条微博的传播规律，互动粉丝的画像，以及水军的辨识。

文本分析：通过对该电影豆瓣影评的文本数据进行分析，给主角“冷锋”画一个词云画像。

1、“战狼2”的全网传播走势

（1）全网传播走势

通过微指数近一个月的热词趋势，我们可以看出，战狼2的热度从7月27日，即“战狼2”的上映日开始成爆发式直线趋势飙升，自上映以来，大幅度飙升后，有小小幅度下降趋势，但又成上升趋势，并且热度值已达到342k，并且以图线趋势，还再不断上升。

（1）全网72h热度概况

（2）全网72h热度走势

通过微博微舆情72小时内的热度走势，我们可以看出每日的15:00到23:00是热词的最高走势位置，周末的最高走势位置在11:00-23:00，说明这段时间的看电影人数居多，热词的趋势随着电影排期和客户的观影人数和场次走势。

从72h内的指数变化趋势来看，“战狼2”的热度在08月04日16时达到了96.8的峰值（满分100）。

《看了“战狼2”才知道有中国护照才是最骄傲的事》

《战狼刘镇伟&吴京导演“战狼2”大火》

《“战狼2”中国护照不一定能带你去世界任何地方》

1.3全网热度来源

（1）全网热度媒体来源

以上图表可以看出，除微博外，该电影的主要信息量来自论坛，其次来自网站和微信，论坛作为泛娱乐化社区关于该电影的讨论颇多，论坛是“粉丝文化”的起源地，“找组织来贴吧”，它的宣传造势能力推动了人们对该电影的关注度。

从地域分布来看，与“战狼2”相关的信息主要来源广州、江苏和北京。有点意外，排名第一的不是帝都不是魔都，竟然是广东。然后笔者去了解了一下，广州为什么信息量在第一？

1.4友好度指数

（1）媒体友好度TOP10

（2）友好度指数

1.5全网信息关键词

（1）全网信息关键词云

除了本剧的片名“战狼2”外，还有一些比较反映该电影特征的标志性关键词。

● 评价关键词：高能、燃爆、喜剧、战争、大片

● 内容关键词：祖国、中国人、英雄主义、中国军人、军魂

● 创作团队关键词：吴京、张翰、刘镇伟、奶爸、拍摄、导演

（2）全网信息关联词分析

不得不说，说到“战狼2”就不得不说电影最后那个彩蛋。

（1）性别比例

对单条具有影响力的微博的影响力、传播节点等进行分析。

新浪微博“3D战狼2官方微博”如下：

2.2转发层级分析

引爆点：

2.4意见领袖影响力排行榜

2.5互动粉丝画像分析

（1）地域分析

（3）兴趣标签

2.6转发评论

（1）评论热词

（2）转发概况

粉丝数量区间：

三、文本分析

1、词云画像

分析完了，《战狼2》的信息流广告传播、公众好评传播、大V微博传播力量对“战狼2”的成功起到了绝大作用，当然，公众的好评传播的根本原因还是在于《战狼2》的作品从制作上引起了群主共鸣，从剧情上以“祖国的力量”激起了民心。

当你推广遇到瓶颈时，不要放弃！请记住，在你身后，还有无数个信息流广告平台！

本文作者@艾奇  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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