全域营销的作用是什么?几分钟带你看懂全域营销

全域营销的作用是什么?几分钟带你看懂全域营销

  全域营销属于当代全新的营销拓客手段,整合各类可触达的消费者的渠道资源,建立全链路、精准、高效、可衡量的跨屏渠道营销体系是未来市场和生意增长的关键,可以说是当前品牌方重要且急迫的需求。

  一、全域营销的作用

  1、多样化提升广告投放效率

  全域营销基于海量数据,进行预算分配,媒介产品优化,整合PC、移动、微信以及APP等各种营销资源渠道,提升广告投放效率,实现精细化运营,助力品牌积累声量,冲刺市场份额。

  2、重构品牌与消费者的关系

  全域营销的作用,不只体现在营销多样化上,还包括广覆盖。全域营销可以更好的统筹用户,经营用户资产,重构品牌与消费者的关系,加强用户购买转化意向,刺激用户购买转化,促进潜在用户成为成交客户。

  3、促进品牌长效增长

  我们知道,全域营销持续性比较强,这不仅可以深入消费者,让客户通过不同渠道了解品牌,增强用户与企业间的粘度,还能快速提升品牌知名度。

  4、助力企业实现科学增长

  全域营销传播效果快,其通过传播策略分析、制定、执行以及数据监测与优化,弥补了传统网络营销的不足,一次性解决企业的互联网推广难题,同时通过线上营销专业策划+落地执行等多维度保障,帮助企业快速提升线上营销效果,保障KPI的达成,助力企业打造科学增长模型,实现健康可持续增长。

  二、 全域营销的背景

  在没有数字化的时代,商业从产品的规划设计到送达消费者使用的整个供应链中,我们单纯依靠人力来做联动和决策,自然就会流失很多机会。也没有整体来思考我们为消费者带来的价值究竟是什么。阿里在整个新零售领域的布局,旨在帮助商品品牌商端到端的转型,并通过数字赋能优化决策和转型的过程,而智能营销是阿里整体布局中十分重要的一环。

  在这样的背景下,2016年底阿里巴巴提出了全新的数据赋能的营销方法论——全域营销。UniMarketing。

  三、全域营销的初心

  全洞察:人、货、场多维度的消费者全洞察;

  全渠道:线上线下全渠道的数字化营销渗透;

  全触点:全媒体触点的规模个性化触达;

  全链路:对品牌全链路营销从局部到整体的效率提升。

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